Aus einem Besuch wird nicht automatisch eine Anzeigenimpression. Die Anzeige muss angefragt, ausgeliefert und eingeblendet werden. Ein Blick auf diesen Ablauf kann eine andere Art von Chance aufzeigen als die Verbesserung des Preises für bereits ausgelieferte Impressions.
Finden Sie zuerst heraus, wo eine Impression verloren geht. Wählen Sie dann das Tool, das diesen Teil des Auslieferungspfads adressiert.
Preis und Auslieferung unterscheiden.
CPM bezeichnet einen Preis. Die Auslieferung einer Impression zeigt, ob eine Chance den Punkt erreicht hat, an dem eine Anzeige ausgeliefert wurde. Preisoptimierung und die Korrektur der Auslieferung beantworten unterschiedliche Fragen. Halten Sie sie bei der Untersuchung daher getrennt.
Beginnen Sie mit dem verfügbaren Reporting und vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem: dieselbe Domain, derselbe Gerätetyp, derselbe Zeitraum und dieselbe Platzierung. Wenn sich der Traffic-Mix umfassend verändert, lässt sich ein Durchschnitt über die gesamte Website nur schwer interpretieren.
Den Auslieferungspfad untersuchen.
Untersuchen Sie technische Probleme und die Anzeigenkonfiguration mithilfe einer Website-Diagnose. Prüfen Sie anschließend die betroffenen Seiten im Kontext. Kontrollieren Sie, ob die Platzierung vorhanden ist, zur Seite passt und das Problem stets unter denselben Bedingungen auftritt.
Auch die Verfügbarkeit von Einwilligungen und explizites Adblocking können Display- und Video-Impressions beeinflussen. Unterscheiden Sie diese Beobachtungen von einem Problem mit der Anzeigenkonfiguration, denn sie erfordern möglicherweise einen anderen Ansatz zur Rückgewinnung.
- Betroffene Platzierung und Seitentyp benennen.
- Verhalten auf Desktop und Mobilgeräten vergleichen.
- Bedingungen festhalten, unter denen das Problem reproduzierbar ist.
Rückgewinnung auf Ihr Inventar abstimmen.
Sulvo Boost wurde entwickelt, um andernfalls verlorene Display- und Video-Impressions aufgrund fehlender Einwilligung und expliziter Adblocking-Versuche zurückzugewinnen. Es funktioniert über Ihre gesamte Nachfrage hinweg.
Die Eignung für eine Rückgewinnung hängt von Ihrem Setup ab. Besprechen Sie die Untersuchungsergebnisse mit Ihrem Account Manager bei Sulvo. Eine öffentliche Diagnose allein belegt weder die Eignung noch gibt sie eine Garantie für die Menge, die sich zurückgewinnen lässt.
Sulvo Boost entdeckenMessen, was sich tatsächlich geändert hat.
Vergleichen Sie nach einer Korrektur der Auslieferung oder einer Einführung zur Rückgewinnung das relevante Inventar vor und nach der Änderung anhand Ihres Reportings. Berücksichtigen Sie Änderungen bei Traffic und Nachfrage, statt jede Bewegung einer einzelnen Maßnahme zuzuschreiben.
Betrachten Sie das Gesamtergebnis: ausgelieferte Impressions, Preise und Einnahmen. Ziel ist ein gesünderes Umsatzsystem, bei dem klar ist, was sich verbessert hat.
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Dieser Leitfaden basiert auf der Produkt- und Entwicklerdokumentation von Sulvo.
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