Une visite ne se transforme pas automatiquement en impression publicitaire. La publicité doit être demandée, diffusée et affichée. Examiner ce parcours peut révéler une autre possibilité que l’amélioration du tarif appliqué aux impressions déjà diffusées.
Commencez par comprendre où l’impression se perd. Choisissez ensuite l’outil adapté à cette étape du parcours.
Distinguez le tarif de la diffusion.
Le CPM décrit un tarif. La diffusion d’impressions indique si une opportunité a atteint l’étape où une publicité a été diffusée. L’optimisation d’un tarif et la correction d’un problème de diffusion répondent à des questions différentes : gardez-les séparées dans votre analyse.
Commencez par les rapports dont vous disposez et comparez des éléments équivalents : même domaine, même type d’appareil, même période et même emplacement. Une variation générale du trafic peut rendre difficile l’interprétation d’une moyenne à l’échelle du site.
Examinez le parcours de diffusion.
Utilisez un diagnostic de site pour analyser les problèmes techniques et la configuration publicitaire. Examinez ensuite les pages concernées dans leur contexte. Vérifiez la présence de l’emplacement, son adéquation à la page et la réapparition du problème dans les mêmes conditions.
La disponibilité du consentement et le blocage explicite des publicités peuvent aussi affecter les impressions display et vidéo. Distinguez ces observations d’un problème de configuration publicitaire : elles peuvent nécessiter une autre approche de récupération.
- Nommez l’emplacement et le type de page concernés.
- Comparez le comportement sur ordinateur et sur mobile.
- Consignez les conditions qui permettent de reproduire le problème.
Adaptez la récupération à votre inventaire.
Sulvo Boost vise à récupérer les impressions display et vidéo qui seraient autrement perdues en raison de l’absence de consentement et de tentatives explicites de blocage des publicités. Il fonctionne sur l’ensemble de votre demande.
L’éligibilité à la récupération dépend de votre configuration. Discutez-en avec votre responsable de compte Sulvo en vous appuyant sur les indices recueillis. Un diagnostic public ne suffit pas, à lui seul, à établir l’éligibilité ni à garantir un volume récupérable.
Découvrir Sulvo BoostMesurez les changements réels.
Après une correction de diffusion ou un déploiement de la récupération, utilisez vos rapports pour comparer l’inventaire concerné avant et après. Tenez compte de l’évolution du trafic et de la demande, sans attribuer chaque variation à une seule intervention.
Suivez le résultat dans son ensemble : impressions diffusées, tarifs et revenus. L’objectif est un système de revenus plus sain, où les améliorations sont clairement expliquées.
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Ce guide s’appuie sur la documentation produit et développeur de Sulvo.
Sulvo BoostRéférence de l’API de rapports et d’audit