訪問が自動的に広告インプレッションになるわけではありません。広告のリクエスト、配信、表示が必要です。この経路を調べると、すでに配信されているインプレッションの単価を改善するのとは異なる機会が見つかることがあります。
まず、インプレッションがどこで失われるのかを把握します。その経路に対応するツールを選びます。
単価と配信を分けて考える。
CPM は単価を示します。インプレッションの配信状況は、広告を配信できる段階まで機会が進んだかを示します。単価の最適化と配信の修正は異なる問題に答えるため、調査では分けて考えてください。
手元のレポートから始め、同じ条件どうしを比較します。ドメイン、デバイス種別、期間、広告枠をそろえてください。トラフィック構成が大きく変わると、サイト全体の平均値を解釈しにくくなります。
配信経路を確認する。
サイト診断で技術的な問題と広告設定を調べます。その後、影響を受けたページを状況に沿って確認してください。広告枠が表示されているか、ページに収まっているか、毎回同じ条件で問題が起きるかを確認します。
同意の有無や明示的な広告ブロックの試みも、ディスプレイや動画のインプレッションに影響します。これらは広告設定の問題と分けて記録してください。別の回復方法が必要になる場合があります。
- 影響を受ける広告枠とページ種別を特定する。
- デスクトップとモバイルの動作を比較する。
- 問題を再現する条件を記録する。
自社インベントリに合う回復方法を検討する。
Sulvo Boost は、同意の欠如や明示的な広告ブロックの試みによって、そのままでは失われるディスプレイと動画のインプレッションを回復するよう設計されています。ご利用中のデマンド全体で機能します。
回復の適用可否は広告設定によって異なります。調査で得た根拠をもとに、Sulvo の担当アカウントマネージャーにご相談ください。公開診断だけで適用可否や回復可能な量が確定するわけではありません。
Sulvo Boost を見る実際の変化を測定。
配信の修正や回復施策の展開後は、自社のレポートを使い、対象インベントリの実施前後を比較します。すべての変化を 1 つの施策の効果とせず、トラフィックやデマンドの変化も考慮してください。
全体の結果を追跡します。配信されたインプレッション、広告単価、収益を確認してください。目指すのは、何が改善したのかを明確に説明できる、より健全な収益の仕組みです。