Uma visita não se transforma automaticamente numa impressão de anúncio. O anúncio tem de ser pedido, entregue e apresentado. Analisar esse percurso pode revelar uma oportunidade diferente da que surge ao melhorar a taxa das impressões que já entrega.
Perceba primeiro onde se perde uma impressão. Depois, escolha a ferramenta que resolve essa parte do percurso.
Distinga as taxas da entrega.
O CPM descreve uma taxa. A entrega de impressões indica se uma oportunidade chegou ao ponto de servir um anúncio. A otimização de taxas e uma correção na entrega respondem a perguntas diferentes, por isso mantenha-as separadas durante a análise.
Comece pelos relatórios disponíveis e compare elementos equivalentes: o mesmo domínio, tipo de dispositivo, período e espaço publicitário. Uma alteração acentuada na composição do tráfego pode dificultar a interpretação de uma média de todo o site.
Analise o percurso da entrega.
Use um diagnóstico de sites para investigar problemas técnicos e configurações de anúncios. Depois, analise as páginas afetadas no contexto. Verifique se o espaço publicitário está presente, se se ajusta à página e se o problema surge sempre nas mesmas condições.
A disponibilidade do consentimento e as tentativas explícitas de bloqueio de anúncios também podem afetar impressões de display e de vídeo. Distinga estas observações de um problema de configuração de anúncios: podem exigir uma abordagem de recuperação diferente.
- Identifique o espaço publicitário e o tipo de página afetados.
- Compare o comportamento em desktop e em dispositivos móveis.
- Registe as condições que permitem reproduzir o problema.
Associe a recuperação ao seu inventário.
O Sulvo Boost foi concebido para recuperar impressões de display e de vídeo que, de outra forma, se perderiam devido à falta de consentimento e a tentativas explícitas de bloqueio de anúncios. Funciona em toda a sua procura.
A elegibilidade para recuperação depende da sua configuração. Discuta-a com o seu gestor de conta da Sulvo, com base nas evidências da sua análise. Um diagnóstico público, por si só, não determina a elegibilidade nem garante um montante recuperável.
Explorar o Sulvo BoostMeça o que realmente mudou.
Depois de corrigir um problema de entrega ou de implementar uma solução de recuperação, use os seus relatórios para comparar o inventário relevante antes e depois. Tenha em conta as alterações ao tráfego e à procura, em vez de atribuir toda a variação a uma única intervenção.
Acompanhe o resultado completo: impressões entregues, taxas e receitas. O objetivo é ter um sistema de receita mais saudável e uma explicação clara para as melhorias.
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Este guia baseia-se na documentação de produtos e de programadores da Sulvo.
Sulvo BoostReferência da API de relatórios e auditoria